La marca personal es un concepto que surge tras la gestión del branding sobre una persona individual. Es decir, resulta del proceso de creación de marca de una persona, y no de una empresa. Sin embargo, tanto el branding como el personal branding tienen objetivos similares: alcanzar una ventaja competitiva para diferenciarse y obtener beneficios.
Me imagino que has postulado a trabajos, donde tu experiencia, destrezas, habilidades y reconocimientos, son los pilares que debes usar para destacar por sobre los demás y así lograr conseguir la vacante disponible. Por tanto, si crees en ti mismo y en tu propia marca, obtendrás mayor seguridad en quedar seleccionado para la empresa que ofrece el puesto de trabajo.
Se incide mucho en la creación de una buena estrategia de marca personal, o sobre la importancia del personal branding para nuestro éxito profesional. Pero sin lugar a dudas, el éxito está relacionado en saber cómo gestionar una marca personal.
Al construir una marca personal sólida te vuelves más visible en la industria. Además de mejorar tu reputación entre los reclutadores y directores, deja una impresión mucho más duradera en el networking tanto presencial como online, y te ayuda a vender más.
Al continuar leyendo esta publicación, encontrarás tips que te ayudarán a construir tu marca personal paso a paso, lograr monetizar y obtener beneficios económicos. Toma un lápiz y papel y ve anotando tus respuestas en la hoja.
¿Ya estás listo? Comencemos!
La primera pregunta que debes responder es tan simple como definir ¿Quién eres?
Las personas dan por sentado que se conocen a sí mismas y que pueden describirse fácilmente. Y al momento de pedirles que lo hagan, ahí encuentran algunas dificultades.
La herramienta más importante para el personal branding somos nosotros mismos. Para poder conocernos debemos seguir cuatro pasos:
Definir tus valores:
¿Cuáles son los aspectos centrales que definen tu ser? ¿Cómo afrontas la vida? ¿Qué tipo de decisiones tomas? Respondiendo estas preguntas podremos tener una idea clara de los valores con los que nos conducimos en la vida, que pueden ser la solidaridad, la inteligencia, la libertad, la creatividad, la amistad, entre otros.
La prioridad que le damos a los valores:
“Ramiro es una persona ambiciosa, pero hasta cierto punto. No se iría al extranjero por un sueldo que triplica el actual, pues la familia es su prioridad”. En este caso, Ramiro tiene claro que en la escala de prioridades de su vida primero está la familia. Elabora tu escala de prioridades pero no como un ejercicio meramente teórico. Pon situaciones en las que tendrías que tomar decisiones como en el caso de Ramiro.
Conoce nuestras pasiones:
Una pasión es algo que nos encanta hacer, al punto que lo haríamos sin que nos pagaran por ello. Existen pasiones profesionales y personales. Es preciso conocer y distinguir ambas para establecer una marca personal. Casos de pasiones pueden ser viajar, programar, diseñar, escribir, crear empresas, etc. Y nada mejor cuando el trabajo que hacemos implica desarrollar una de nuestras pasiones.
Definir lo que nos hace únicos y diferentes:
Aquí llegamos a un punto clave en la creación de la marca personal. Al igual que las marcas en el ámbito comercial, en el branding personal aquello que nos diferencia del resto de personas es lo que permitirá posicionarnos. Las características únicas y diferentes son aquellas que las demás personas ven en cada uno de nosotros y con las que nos diferencian de los demás. Una persona identificará así tanto los rasgos buenos como los malos. Lo importante es saberlos para potenciar los rasgos buenos y mejorar para acabar con los rasgos malos.
Ahora bien, si tenemos una idea más definida de quién somos ya podemos revisar lo que hemos hecho y establecer qué podemos hacer para explotar nuestras características. Por ejemplo, si uno de tus rasgos es escribir bien y rápido, podrías hacer un blog profesional y difundirlos en tu red de contactos.
Por otro lado, la especialista Christine Suta recomienda que una vez que nos conozcamos a nosotros mismos debemos crear una huella única. Cada marca personal es distinta, como una huella digital, pero no por ello destacará. Será la manera como la distingas lo que hará que resaltes en medio de millones de marcas existentes en el mundo.
Las 4 P de la marca personal
Seguidamente, veamos las 4 P de la marca personal expuestas por el autor Andrés Pérez Ortega:
Propósito: cada marca personal debe tener un objetivo claro, lo cual implica una planificación.
Perfil: construir tu marca personal implica definir lo que te destaca claramente.
Permanencia: el propósito y el perfil deben ser manejados en un espacio adecuado. Así como las marcas corporativas se esfuerzan por lograr la recordación de sus consumidores, igualmente deben hacer las personas. De lo contrario la marca personal se diluirá hasta el olvido. El impacto en los demás debe ser memorable y continuo en el ambiente adecuado.
Profundidad: la huella debe ser duradera. Para ello es preciso insistir, repetir y hacerse visible con frecuencia.
4 características de una marca personal exitosa
1. Demuestra tu pericia
Ya que la idea es que tu marca personal te ayude a posicionarte como profesional experto en un tema o mercado, es importante que eso se evidencie en la manera en que comunicas tu contenido. Considera cómo puedes educar o guiar a tu audiencia, los consejos que beneficiarán sus actividades y cómo podrán acercarse a ti para saber más.
2. ¿Tiene propósito?
Cuando hablamos de propósito nos referimos a que existe una misión con la que te identificas y que deseas compartir con las personas que se acerquen a ti para inspirarlas. Es decir, que tiene un componente emocional que te lleva a una dirección de forma consistente, porque es acorde a tus valores y a tus creencias.
3. ¿Posee una historia atractiva?
¿Qué acontecimiento o situación están detrás de tu marca personal? ¿Por qué decidiste tu actividad o camino de vida? El storytelling es una herramienta poderosa que ayuda a crear una narrativa que le da lógica a un proyecto, y que muchas veces surge a raíz de un problema que debía resolverse. Todos tenemos una historia, así que vale la pena que explores la que contarás a tu audiencia.
4. ¿Tiene una propuesta de valor?
Así como la marca de un negocio o empresa debe transmitir el beneficio que lo hace resaltar entre la competencia, tu marca personal tiene una propuesta de valor que atraerá a la audiencia adecuada, esa que se identificará de inmediato con tus valores y que encontrará algo nuevo que aprender gracias a ti. ¿Cómo puedes encontrar tu propuesta de valor? Piénsala como la declaración de tu marca, que explique el qué y el porqué de tu labor.
Estas son las bases esenciales para una marca personal, no importa el enfoque que quieras darle. Es decir, existen otras características a tomar en cuenta, porque también hay diferentes tipos de marca personal, pero todas comparten los cuatro puntos que arriba mencionamos.